サイト運用の事例集・コラム
なぜSEOのプロは「検索順位の保証」をしないのか？〜悪質業者の見極め方とKurumiのAIOを含んだSEO対策〜
- サイト運用の事例集
目次
はじめに
Webサイトの新規制作やリニューアルをご検討中のお客様から、「特定のキーワードで検索順位1位を保証してほしい」というご相談や、「他社から『順位保証します』という営業電話がかかってきた」というお話を伺うことがあります。
検索順位が上がればアクセスが増え、売上に直結しやすいため、「保証してほしい」というお気持ちは非常によく分かります。しかし、本当に実力のあるSEOのプロフェッショナルや、私たちのような誠実なWeb制作会社は、決して「検索順位の保証」を行いません。
今回は、なぜ私たちが順位をお約束しないのかの裏側と、優良なSEO業者の見極め方、そしてKurumi株式会社が制作時や日々の月額管理の中で、他社とどのような差を生み出しているのかについて詳しく解説します。
SEOのプロフェッショナルが検索順位の保証をしない理由
SEOのプロフェッショナルが検索順位の保証をしないのは、決して技術力がないからではありません。それは「誠実で真っ当なビジネスをしているから」に他なりません。具体的には、以下の4つの明確な理由があります。
1. アルゴリズムは非公開で、常に変化しているから
Googleは、どのような基準で検索順位を決めているか（アルゴリズム）の全貌を公開していません。200以上の指標があると言われている上、年に何千回ものアルゴリズム変更を行っています。昨日まで1位だった手法が、今日になって突然通用しなくなる世界で「絶対」を約束することは不可能です。
2. SEOは「相対評価（イス取りゲーム）」だから
自社のサイトを完璧に作り込んだとしても、競合他社がそれ以上の予算と労力をかけて優れたコンテンツを作れば、順位は抜かれてしまいます。「80点以上で全員合格」という絶対評価ではなく、「他サイトとの比較」で決まる相対評価であるため、自社の努力だけでは結果を確約できません。
3. 見る人によって「検索順位」は違うから（パーソナライズ）
現在、Googleの検索結果は、検索する人の「現在地」「過去の検索履歴」「使用デバイス」などによってカスタマイズされています。東京と大阪で検索結果が異なるように、「全国一律の1位」という概念自体が薄れつつあります。
4. Google自身が「保証する業者には注意」と警告しているから
Googleが公式に出しているSEOガイドラインには、「Googleでの掲載順位を保証できる人はいません」と明記されています。プラットフォームのルールブックに「不可能」と書かれている以上、それを保証するということは「私たちはルールを無視しています」と宣言しているようなものです。
優良なSEO会社を見極めるための具体的なチェックポイント
では、本当に信頼できるSEOパートナーを探す場合、どのような点に注目すればよいのでしょうか。以下のポイントを満たしている会社は、優良である可能性が高いと言えます。
- 「順位」ではなく「売上・お問い合わせの増加」をゴールにしているか ビジネスの最終目的は順位を上げることではなく、利益を出すことです。そこを理解し、コンバージョン（成果）を見据えた提案をしてくれるかどうかが重要です。
- 具体的な施策内容を、分かりやすく説明してくれるか 「魔法のようなノウハウ」などと誤魔化さず、「サイトの構造をこう直します」「こういうコンテンツを増やします」と論理的に説明できる会社は信頼できます。
- リスクについても事前に説明があるか 「アップデートにより順位が一時的に下がる可能性もある」といった、不都合な真実も正直に伝えてくれるのは、誠実さの証です。
依頼してはいけないSEO会社を見極めるための具体的なチェックポイント
一方で、以下のような甘い言葉や手法で営業をしてくる業者には注意が必要です。最悪の場合、Webサイト自体がGoogleからペナルティを受け、検索画面から消えてしまうリスクがあります。
- 「必ず1位にします」「順位保証・完全成果報酬です」と謳う 前述の通り、順位保証は不可能です。成果報酬の場合、「誰も検索しないようなニッチすぎるキーワード」を設定し、売上に繋がらないのに報酬だけを請求されるケースがあります。
- 不自然な被リンクを大量に貼ろうとする 自作自演のリンクを大量に集めるのは「ブラックハットSEO」と呼ばれるGoogleの規約違反です。一時的に順位が上がっても、後日高確率でペナルティを受けます。
- 施策内容がブラックボックスになっている 「独自の裏技を使います」と言って具体的な施策を明かさない業者は、ガイドライン違反の手法を使っている可能性が高く非常に危険です。
弊社（Kurumi株式会社）の対応
上記を踏まえ、Kurumi株式会社では独自のSEOスタンスと技術力で、お客様のWebサイトを支援しています。
まず、弊社では基本的なSEO対策はWeb制作の標準仕様として組み込んでいます。 土台となる構造をしっかりと作り込むことで、自然検索で上位に表示されるようであれば、それ以上の不要なコストをかける必要はありません。お客様は費用を上乗せすることなく、高い費用対効果を望むことができます。その上で、リリース後に「さらに検索流入を伸ばしたい」「競合が強くて上位表示が難しい」と判断した場合にのみ、本当に必要な強化対策をオプションとしてご提案しています。
また他社との大きな違いとして、弊社は日々の月額管理や制作の裏側で、SEOの強化版である「AI SEO」を標準設置することに成功しています。 目に見えるデザインだけでなく、検索エンジン（AI）がサイトの内容を正確に理解できるよう、Googleが推奨する「ツリー構造（@graph）の構造化対応」を標準で行い、「リッチリザルトテストの合格基準」に沿った高度な制作を行っています。
参考記事
つまり、KurumiのWeb制作は、初期段階から検索対策としてすでに「強化された状態」で納品されます。
もちろん、私たちも「順位の保証」はいたしません。しかし、Googleのルールを熟知し、裏側の見えないコードにまで徹底的にこだわることで、お客様のビジネスに貢献する「本当に価値のあるWebサイト」をご提供し続けています。